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如果比赛全部收费,你还会看球么?

发布时间:2020-05-22 08:25:47 浏览次数: 作者: 本站原创

4月底,阅文集团宣布管理团队调整后,网上很快就有声音称,阅文集团将推出针对创作者的“新合同”,其中被指存在不少“霸王条款”。同时有传言称阅文将改变网络文学作品的付费阅读模式,“强推免费阅读”。这意味着,网文作者的收益可能受到影响,进而有读者担心优质的网络文学作者会因此越来越少、网络文学原有生态将遭到破坏。

虽然很快阅文集团就表示外界传言的“全部免费阅读”是不可能也不现实的说法,大家无需担心,但是“网文免费”这个话题代表的对传统文化传播方式的冲击和挑战,已经引起了不少的关注。

如果“网文免费”风波成真,创作者群体将受到极大影响,那么如果我们反过来设想一下,倘若将来全部的球赛直播都要收费观看,观看者的利益受到挑战,那么你还会看球赛么?

一.国内收费已算良心

目前,国内的球赛直播,其收费制度还在摸索阶段。

转播方面,传统电视平台和网络平台各占半边天。传统平台自然是免费的午餐,而受限于球迷没有付费习惯、中超吸引力有限等原因,网络平台也没有直接实行付费观看模式,而是以免费为主,同时提供个性化收费服务比如去广告、清晰度提升或名嘴解说等,价格在几元到十几元之间,还有收费100元左右的球队包,但是购买人数也并不多。总体来说,球迷不需付费就能基本满足观看需求。

至于现场观赛,收门票费自然是理所应当,但是国内球队在这方面也有困难。

2004中超元年,12支球队的单场球票均价差不多都是30-50元一张,最贵的是上海国际的150元,套票定价最高的是山东鲁能的1380元。经历了十多年的发展后,现在的中超在烧钱方面已经与世界接轨,但是球票价格却仍然维持着自己的节奏。

中超元年球票

豪门球队的单场票价涨幅较大,以恒大为例,单场球票的价格在100-500元,套票则是1000-2500元,平均下来是67-167元/场,山东鲁能的普通套票价格不升反降,最高1200元。中下游球队的单场票价则主要在60-100元左右。至于中甲中乙的球票,还是维持在20-50元一张,而且经常有免费或者送票的活动。

二.欧洲直播、球票都很贵

与国内相比,欧洲五大联赛的体系更加成熟稳定,其收费水平自然也更高。

谈及高收费,首当其冲的自然是英超。直播方面,大多数人是通过天空体育或BT Sport观看比赛,每个月的花费在40英镑左右。门票定价方面,英超更是经常被吐槽。根据欧足联统计(2018赛季数据,下同),全部英超球队的平均门票价格差不多是33英镑。而季票平均价格则是450英镑左右,最贵的是阿森纳,常年接近900英镑。

贵就一个字

西甲观看直播的花费稍微便宜些,最低只需要15.95欧元一个月。门票方面,西甲所有球队平均票价约为34欧元,而套票则分多种,最便宜的定价都在100-200欧元上下,中小俱乐部最贵的套票一般是600-700欧,大牌俱乐部的则在1000欧左右,皇马的可以接近2000欧。

针对会员,套票可以打折

德甲的直播收费更划算,最低费用为9.99欧元每个月;门票方面则比较高,德甲所有球队平均票价为35.8欧元,而拜仁的平均票价约为71.8欧元。

贵也不影响上座率

在意大利,收看意甲直播需要每个月花费30欧元,门票方面,意甲所有球队平均票价约为21.3欧元。而法甲主要通过Canal+ France进行直播,每个月收看费用约为19欧元。而法甲所有球队平均票价约为21.9欧元,略高于意甲。

三.收视率与上座率背后,是足球文化的差异

从以上罗列的数据中不难看出,国内球迷在收看直播和现场观赛方面,得到的价格优惠都强于欧洲球迷,但是直播收视率、现场上座率方面,国内却比欧洲落后不少。

德勤咨询发布的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》显示,2018赛季,中超在传统媒体上的直播场次为479场,累计收视时长为5.32亿小时,累计收视3.4亿人次。相比2016、2017赛季,各项数据都有下降。新媒体平台上,2018赛季中超直播场次不变,累计收视人次略有上涨,不过累计收视时长却出现小幅下跌。

现场观赛方面,2018年中超场均上座率超过2.4万人,这个数字远超日韩联赛,排在德甲、英超、西甲、意甲、墨超等联赛之后,位列世界第六。但是毫无疑问这是恒大、鲁能、国安等豪门球队撑起来的,上赛季北京人和那空空荡荡的主场令人记忆犹新,有时能容纳3万多名球迷的球场,双方球迷加起来只有不到两千人,至于中甲中乙,已经到了经常要免费、送票才能凑场面的地步。

北京人和主场

五大联赛方面,收视率和上座率一样完胜国内,五大联赛中,英超的上座率超过95%,位居第一,德甲也超过90%。如果从球队角度看,德甲班霸拜仁的上座率为100%。如果不谈论豪门而看中小球队,情况一样成碾压趋势,比如布莱顿的上座率能达到98%,甚至在低级别联赛中,球场爆满也不是什么新鲜事情。收视率方面,英超收视率在全球范围内年年攀升,意甲在C罗到来后收视率也在逐步恢复,而“皇萨仁”更是西甲德甲的收视率保证。

不收费尚且如此,那么如果真的实行收费制,再加上盗播链接屡禁不止,国内球赛的收视率很可能会有较大的滑落。

当然,国内球迷绝不是无力承受这个费用,造成这种差距的并非经济实力。说到底,问题还是出在足球文化上。

也许球迷会认为,国内联赛的竞技水平并不高,不值得为之掏钱,但是作为球迷,这也是对自己主队应尽的责任、对球员拼搏的尊敬。正是因为足球还没有真正融入我们的文化之中,大家对于球队、球员的认可度都还有待提升,所以才会在掏钱时三思而后行。而在欧美足球强国,足球是其文化组成的一部分,哪怕是低级别俱乐部,都可以作为一种信仰融入家族传统之中,掏钱看直播自然不是问题,而这也是实行会员制、富豪球迷收购主队等等情况的基础,有了这一部分的经济来源,俱乐部的财政也多了一根支柱。

霍姆就是从球迷成长为主队老板的典型

论及足球市场基础,拥有超14亿人口的中国必然远远领先于欧洲国家,但是“足球”这一项的消费却大大落后。除了付费看球之外,包括正版球衣、球队周边官方商店等等,这些本应该都是俱乐部的经济收入重要来源,但是“球迷”们为之掏钱的意愿却并没有那么强烈,众多中小俱乐部破产倒闭,除了自身经营问题以外,球迷的市场不够给力也是有一定责任的。如果球迷和老板都不愿意掏钱,足球市场的希望又在哪里呢?

国内小球队难有这种球迷商店

虽然短期时间内,国内球迷应该并不会面对“收费才能看比赛”的问题,但是中国足球若想在商业化与职业化两条道路上都能与国际接轨,这是个迟早都要面对的情况。那么,如果有一天收费制普及,你还会看比赛么?

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